三大硬“荷”驱动力赋能品牌,爱荷美奶粉势能强劲

来源: 中国母婴信息网      作者: 王烨      发布时间: 2021-04-28

导读:

  近年来,在消费不断升级的时代浪潮中,婴幼儿食品行业开始进入强竞争的高速赛道。面对同质化日益严重的婴幼儿食品行业现状,各品牌都在寻找突破口以助力品牌实现迅速突围。而对于企业而言,想要在瞬息万变的市场当中稳占一席之地,需要不断地增加消费砝码,在品牌传播、产品优化、渠道升级等多个层面加速发力。

  2020年爱荷美在品牌营销上打了一套目标明确、各有侧重的组合拳。合作综艺热门IP《种草吧麻麻》,通过节目的热度及嘉宾明星的超强号召力,深度打造品牌力,引发精准目标群体关注。合作千万级母婴大V——年糕妈妈、通过头部KOL的号召力渗透粉丝群体,触达精准人群。入驻高铁广告,战略牵手顶级赛事,成为荷兰排球国家队、2022女排世锦赛官方合作伙伴,为品牌官方背书加码,提升品牌信任度,进一步为品牌赋能。

  随着消费者对于产品品质的要求越来越高以及市场精分,各企业为更好地塑造品牌价值,打造产品差异化竞争优势,都纷纷开始针对产品做差异化拔高策略,如珍稀的奶源,独特的配方,完善的追溯系统等一系列升级策略。

  2020年爱荷美正式签约乐荷百年传承有机牧场,并以先进工艺保留天然珍稀营养成分EKO MFGM™乳磷脂,搭配EKO BIM™活菌组合,DHA/ARA、胆碱、牛磺酸、5种活性核苷酸及EKO SEL™等多种营养元素。分别从益智力,肠胃力,免疫力,保护力,四维发力,全方位满足宝宝不同阶段营养需求。

  从用户角度来看,新生代母婴消费群体不仅对育儿方式、观念更科学理性,对食品安全标准也更严苛,挑选品牌、购买产品时也更为谨慎。对于品牌而言想要攻破客户心中的信任壁垒,需要在产品安全、追溯体系与售后系统长线、重点布局。爱荷美拥有荷兰农业部食品安全认证、国际BRC—A级认证并得到中国驻荷兰大使馆、荷兰外交部、荷兰工商部三方联合公证,与此同时爱荷美建立完善的追溯系统与售后服务体系,一罐一码,从荷兰牧场到消费终端,每一步都可溯源;挤奶、包装、运输、检测等每一个重要的时间信息皆可查询;中荷双检,严格做好每一步安全检测,保证产品每一个环节的安全性。

  不同的竞争时代,驱动力也在不间断地迭代更新。在当今时代,没有渠道覆盖做支撑,单凭强大的产品力,很难实现品牌迅速突围,基于此,在深耕产品力与品牌力的同时,爱荷美以敏锐的洞察力聚焦市场,采用线上+线下的组合方式做好渠道布局,扩大品牌覆盖范围,构建全渠道触点。目前爱荷美线下渠道覆盖爱婴岛、健瑞儿等知名母婴连锁。线上基于大数据挖掘用户属性和线上触媒偏好,利用线上广告、内容营销、KOL等多触点快速“种草”引爆,引发全网裂变,持续输出品牌,同时打通各电商平台,全渠道融合促转化。

  作为大使馆签章公证荷兰有机婴幼儿食品市场占有率第一的爱荷美,不俗的市场表现背后是一个家族的世代传承与初心坚守。未来爱荷美将继续秉持“为全球消费者提供天然、健康的婴幼儿食品”的宗旨,以荷兰高端品质,服务全球母婴家庭。我们也相信未来爱荷美将始终以品质安全为基准线,不断探索奶源营养科技,更好的为全球母婴家庭提供一站式喂养解决方案。

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