国货正当时,妙飞提速奶酪市场国产化

来源: 中国母婴信息网      作者: 王烨      发布时间: 2021-07-15

导读:

  随着国内消费升级加速,对营养要求越来越高,奶酪棒赛道均呈现高增长态势。

  然而调查数据显示,2019年中国奶酪零售市占率前五为百吉福、乐芝牛、安佳、卡夫、妙可蓝多,排名前四位均为海外品牌,国产品牌仅有妙可蓝多入围前五,其他国产品牌位列第二梯队。

  奶酪在西方国家历史悠久,具有先天优势,新入者布局较晚,要想超越进口品牌还需要一些时间,但一些新锐品牌已经形成了加速腾飞的势力。

  成立于2018年的妙飞便是其中的一员。妙飞借由奶酪棒这一奶酪细分市场迅速切入,迅速成长为中国奶酪销售领先品牌。

  随后,妙飞持续发力,通过创新0蔗糖奶酪棒,为儿童健康食品市场注入强大动能,切中消费者对于儿童健康食品的诉求同时,更摸索探索出一条中国奶酪行业发展的新道路,对推动中国奶酪产业发展做出贡献。

  妙飞创新0蔗糖奶酪棒 实现口味与健康统一

  在消费升级趋势下,国内儿童食品正在向健康化、品类细分化等方向发展。以打造符合儿童口味的奶酪棒为落脚点,深挖奶酪与儿童零食市场潜力是行业发展的趋势。

  妙飞适时提出“0蔗糖,更健康”的乳品消费新主张,对于儿童健康食品市场意义重大。

  儿童零食减少糖分势必成为行业新趋势,但是要低糖要营养还要孩子爱吃并不容易。实现口味与健康统一,成了儿童健康零食一大难题。

  针对这一难题,妙飞研发团队找到了蔗糖替代品——罗汉果甜苷。罗汉果甜苷天然提取,口感上甜度高,安全无毒。在此基础上,妙飞食品在今年一月上市了针对儿童的0蔗糖奶酪棒,从而迅速成为儿童零食市场新宠,全国销量领先,

  随着消费持续的升级,家庭对孩子健康消费意识增强, “妙飞0蔗糖奶酪棒”新品的火爆热销,充分显示出消费者对儿童健康食品的渴望,这势必进一步激活奶酪消费市场,更预示着奶酪以及乳品行业在大健康领域的新发展以及新机遇。

  引爆主流消费人群 妙飞提速奶酪市场国产化

  如今国内奶酪市场的头部玩家,大多是百吉福、乐芝牛、安佳和卡夫等外国品牌。

  但国产奶酪品牌也具有一定的竞争优势,比如说:渠道本土化优势,能够更快的下沉至二三线等低线城市,快速抢占市场;产品优势,本土品牌更了解国人的口味喜欢,可以更好地结合消费者的饮食习惯对产品进行研发。

  妙飞作为国产奶酪品牌的新锐军,具有改变外企横行的奶酪市场格局的有利条件,提速奶酪国产化。

  日前,妙飞与分众传媒达成战略合作,将斥资数亿元广告投放,投放市场覆盖全国。妙飞将在全国一二三线城市密集投放广告,引爆主流消费人群,激活妙飞0蔗糖奶酪棒品牌认知,将奶酪的版图继续扩大。

  近年来,随着国货品牌的崛起,国货大牌在各大平台受到广泛认可,消费者不再迷信“国外的产品一定比国内的好”。因此国产品牌能获得更多机会与关注,这同样也是妙飞的机会。此次品牌焕新或将锁定妙飞在奶酪市场和儿童健康食品赛道的引领地位。

  未来引领乳品消费升级终将属于中国品牌。

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